Výzkumu se zúčastnilo kolem šesti tisíc lidí. Dobrovolníci byli rozděleni do skupin a každé skupině byly navrženy různé metody, jak se zbavit škodlivého zvyku. Jedna skupina byla informována o výhodě zdravého způsobu života, druhým nabízeli použití nikotinových náplastí nebo elektronických cigaret.

Kromě toho některým účastníkům slíbili finanční odměnu: těm, kteří dokáží nekouřit po dobu 6 měsíců, bude vyplacena odměna 600 dolarů.

Podle očekávání ti účastníci, kterým byly nabídnuty peníze, prokázali nejlepší výsledky. Počet účastníků, kteří přestali kouřit „tradičními" způsoby, tvořil 0,5 až jedno procento, zatímco zainteresovaní účastníci měli několikanásobně lepší výsledek. Podle názoru vědců to svědčí o neefektivitě rozšířených způsobů zbavování se nikotinové závislosti.

Vědci se domnívají, že podobná metoda se může hodit společnostem, které pomáhají svým zaměstnancům zbavit se škodlivých zvyků. Uvádí se, že finanční odměna se může stát nejlevnějším a nejefektivnějším způsobem.