K tomuto závěru došli manželé a vědci Jessica (Univerzita v Buffalu) a Daniel Krugerovi (Univerzita v Michiganu). Výsledky jejich práce byly vydány v časopise Evolutionary Psychological Science.

Výzkumu se zúčastnilo 233 lidí obou pohlaví. Měli ohodnotit dva obrazy, „hodného Dana" a „Davea pozéra". Dan si podle scénáře určeného Krugerovými koupil nové praktické auto. Dave si koupil ojetý vůz, utratil navíc peníze za novou barvu, speciální kola a drahý stereo systém. Oba zaplatili za automobily stejnou částku, asi 20 tisíc dolarů.

Účastníci je hodnotili v několika aspektech, včetně rodičovských dovedností, přitažlivosti a zájmu o vztahy.

Výsledkem bylo, že u položky týkající se dlouhodobých vztahů dostal Dan 67 bodů z 80, zatímco Dave dostal jen 43. Většina respondentů se domnívá, že muži jako Dave jsou náchylnější k promiskuitním sexuálním vztahům a nepůsobí důvěryhodně.

„To je opakem s představy, že muži, kteří ukazují své prostředky, jsou atraktivní pro ženy, protože svědčí o očekávaných budoucích investicích pro partnera a zejména pro dítě," poznamenala Jessica.

Účastníci intuitivně pochopili, že muži, kteří investují do „reklamy" svého materiálního blahobytu, jsou méně zaměření na dlouhodobé vážné vztahy a nejsou tak ochotni investovat do rodičovských povinností než muži, kteří si prohlížejí vše z praktického hlediska, vysvětlil Daniel.