Zakladatel projektu EarthNow Russell Hannigan uvedl, že cílem projektu je poskytování přesných údajů o klimatu a počasí na Zemi v reálném čase, a nikoliv pozorování jakéhokoliv objektu na povrchu Země. Data se budou přenášet ve formátu HD pomocí sítě 500 družic.

Do projektu se zapojil i druhý nejbohatší člověk na světě miliardář Bill Gates. Podnikatel a filantrop může investovat kolem 300 milionů dolarů. Kromě Gatese peníze investovaly společnosti SoftBank a Airbus.

Přístup k systému by měli mít i běžní uživatelé. Za menší poplatek bude společnost poskytovat možnost využívat družice, které dokáží v reálném čase přenášet záznam z vybraného bodu na planetě.