Tahle věková skupina dává podle analytiků přednost tvrdým alkoholickým nápojům — například vodce nebo ginu, a vínu.

Výjimkou v této generaci Z jsou bílí muži, kteří stále dávají přednost pivu. Jejich počet však není velký, uvádějí vědci.

V generaci Z bude o 27 procent více obyvatel Latinské Ameriky než mezi mileniály (narozenými po roce 1981). Díky nim zřejmě stoupne prodej tequily. V Berenson Research také objevili, že ženy všech ras častěji nakupují aromatizované alkoholické nápoje.

Zatímco dříve pivním společnostem stačilo ke zvýšení prodeje obrátit se jenom k bílým mužům, teď musejí čelit vlivu jiných rasových skupin.

Mileniálové (tzv. Generace Y) jsou také obviňováni z poklesu pití piva, ale Generace Z přinese podnikání ještě více problémů.