Vědci se snažili pochopit, s čím je spojen podobný zájem mnoha obyvatel vyspělých zemí, a prostudovali způsoby, jak výrobci propagují svou produkci a na jaké city lidí je zaměřena jejich propaganda.

Ve většině případů, jak uvedli psychologové, jsou tyto reklamní kampaně zaměřeny na velmi úzké spektrum emocí a citů — například mnohé značky balené vody jsou spojovány s vysokým sociálním statusem, zdravím, čistotou, léčebnými vlastnostmi a pocitem vlastní důstojnosti.

Všechny tyto emoce a city jsou podle názoru vědců projevem přání žít co možná nejdéle a strachu z nevyhnutelné smrti.