Podle názorů vědců se kvůli takovému stereotypu muži častěji zříkají eco-friendly chování, protože se obávají, že to podkope jejich mužskost.

Výsledky dřívějších studií ukázaly, že muži spotřebují více energie, produkují více odpadů a měně myslí na recyklaci.

Američtí psychologové provedli řadu průzkumů, které se týkaly postoje žen a mužů ke spotřebě ekologických potravin. I když je to paradoxní, zástupci obou pohlaví často mluvili o asociaci mezi ekologičností a ženskostí.
Marketologové a aktivisté tedy dostali za úkol, aby udělali eco-friendly chování více přijatelným pro muže, kteří chtějí vypadat jako drsňáci (macho).

Psychologové tvrdí, že se sprchové gely dříve pokládaly za výhradně dámský výrobek, ale výrobci to změnili, když udělali reklamu více zaměřenou na pány. Tento trik zabral. Stejně jako v případě dietických nealkoholických nápojů.

Podle Scientific American nejde o to, že se muži nestarají o životní prostředí. Jde o jejich náchylnost, cítit se jako macho. Bojí se, že jestli budou orientováni na eco-friendly způsob života, budou jim připsány femininní vlastnosti.

Co tedy může být pro opravdového chlapa horšího?