Původně fond věnoval svá úsilí jen ve prospěch jednoho druhu a jednotlivých lokalit, poté ale přesměřoval svou činnosti v souladu s ambicióznějšími strategiemi pro zachování biodiverzity po celém světě. Aktuálním posláním WWF je tak zabránit rostoucí degradaci přírozeného prostředí planety a dosáhnout harmonie mezi člověkem a přírodou prostřednictvím zachování biologické rozmanitosti, zajištění udržitelného využívání obnovitelných přírodních zdrojů a podpory snižování znečištění a rozmařilé spotřeby.WWF má v současnosti zastoupení ve 100 zemích a sdružuje tak přes pět miliard příznivců. Za dobu své existence fond investoval zhruba 11,5 miliardy dolarů do více než 13 tisíc projektů ochrany přírody po celém světě.