TIS jako příklad uvedla inzerát lídra PS Michala Trubana z tohoto týdne s reakcemi Andreje Danka (SNS) na blokádu Národní rady SR. V popisu cílení reklamy je uvedeno, že se mimo jiné status ukazoval i fanouškům stránky prezidentky.

Jak to vyšlo najevo? TIS vysvětlila, že od minulého roku má každý uživatel Facebooku možnost zjistit, proč se dostává na obrazovku ten či onen daný inzerát, a jak byla reklama cílena, resp. odkud má inzerent vaše data.

„I vy tak můžete učinit kliknutím na tři tečky při inzerátech vpravo nahoře, a poté na položku Why am I seeing this ad,“ napsali v TIS.

Cílení reklamy

Zaměstnanec Facebooku agentuře TIS potvrdil, že reklamu lze takto nastavit pouze tehdy, pokud disponujete administrátorskými právy k dané stránce (resp. ta vám přístup ke kontaktům umožnila).

„Bez toho můžete cílit jen na demografické či jiné obecné charakteristiky uživatelů, což je samozřejmě dražší, resp. méně účinné. Cílit na stránku prezidentky by nyní nešlo, ani kdyby ji měli pod kontrolou ještě v minulosti,“ vysvětlili zaměstnanci Facebooku pro TIS.

TIS rovněž oznámila, že při jiné inzerci lídra PS Michala Trubana byla zase facebooková reklama cílená na stránky fanoušků jeho knihy o podnikání Support, vydané v roce 2016. Aktuálně jich má 1100.

„Nařízení GDPR, resp. zákon na ochranu

osobních údajů, zakazuje, aby kontakty získané na jeden (řekněme nepolitický) účel byly používány na něco jiného,“ podotkly v TIS.

Mluvčí prezidentky a PS reagují

Dnes má Zuzana Čaputová na svém facebookovém profilu již 183 tisíc sledujících. Mluvčí prezidentky Martin Strižinec v reakci napsal, že o takových aktivitách nevědí. Nevládní organizaci však neodpověděl, kdo stránku v současné době spravuje.

„Původní administrátoři facebookového profilu Zuzany Čaputové byli nahrazování postupně novými, v závislosti na tom, jak se průběžně doplňoval tým spolupracovníků prezidentky a odbor komunikace,“ napsal.

Zuzana Čaputová byla místopředsedkyní a prezidentským kandidátem na PS. Po vítězství ve volbách se členství ve straně vzdala a přislíbila nadstranickost.

Na dotaz TIS také reagovala mluvčí koalice PS/Spolu Silvia Hudáčková.

„Reklamu na Facebooku cílíme na velké množství cílových skupin, podle zájmů i demografických údajů. Používáme i cílové skupiny z předešlých kampaní PS/Spolu. Jedním z publika byli i fanoušci stránky Zuzany Čaputové. Po upozornění jsme našeho dodavatele požádali o zrušení cílení podle fanoušků stránky,“ uvedla.

TIS: Nejvíce peněz ve volební kampani utratila dosud PS/Spolu

TIS zjistila, že koalice PS/Spolu utratila na inzerci na Facebooku během volební kampaně více než kterákoli jiná strana. Dosud to bylo už 250 tisíc eur (6,26 milionu Kč). Informovala také, že předvolební kampaň koalice jako první překročila hranici dvou milionů eur, neboť do kampaně již investovala 2,12 milionu eur (53,12 milionu Kč).

„V PS/Spolu přitom ještě v říjnu minulého roku odhadovali, že jejich kampaň nepřesáhne 1,3 milionu eur (32,57 milionu Kč). Tuto částku však už dvakrát přehodnotili, protože v průzkumech příliš nezářili. Původní záměr mít reklamu pouze na velkých plochách přehodnotili a nakonec k nim dokupovali i menší. Poslední měsíc kampaně má tak koalice vedle 10 bigboardů a 14 megaboardů i 1 017 billboardů. Cena její únorové outdoorové kampaně je 224 tisíc eur (5,61 milionu Kč),“ přiblížila nevládka.