Natura Siberica  je celosvětově známá značka, kterou v roce 2007 založil ruský podnikatel Andrej Trubnikov. V současné chvíli je pod značkou Natura Siberica vyráběno přes 800 výrobků. Značka produkuje přes 50 kosmetických kolekcí.

Původně byla kosmetika na základě sibiřských trav vyráběna výlučně pro ruský trh. Hlavním úkolem bylo vytvoření národní organické kosmetiky za přijatelné ceny. 

„Lidé ze zahraničí přiváželi všechnu organickou kosmetiku, já jsem se zamyslel, proč to vozit, když sám můžu vytvořit kosmetiku nejvyšší kvality a třikrát levněji. Tak jsem to udělal,“ vzpomíná Trubnikov.

Prvním produktem nové značky Andreje Trubnikova byl šampón. Podnikatel se přiznal, že z počátku byly prodeje Natura Siberica špatné a společnost byla ve ztrátě. „Samozřejmě jsme byli ve velké ztrátě, ale pronikli jsme na trh,“ přiznává Trubnikov.

Sankce dobře posloužily

Je to paradoxní, ale boom popularity ruské organické kosmetiky proběhl v období, kdy byly na Rusko ze strany EU uvaleny sankce.

„O Rusku začali všichni mluvit, logicky jsme očekávali, že (sankce) nám měly uškodit, i u nás byly okamžiky, kdy jsme dostávali za uši, ale především nám to pomohlo, což je překvapivé,“ uvádí Trubnikov.

Hlavní událost, díky které se značka Natura Siberica dostala na mezinárodní trh, nastala v roce 2015, kdy byla podepsána dohoda s francouzskou sítí Monoprix. Nyní je značka Natura Siberica k dostání v 67 zemích po celém světě – od Argentiny do Austrálie.

Světový unikát a promyšlená strategie v každé zemi 

Podle zakladatele značky byla klíčem k úspěchu sibiřské organické kosmetiky její exkluzivita. „Taková kosmetika na světě chyběla. Nebyla tady taková značka, která je certifikována a potvrzena certifikátem francouzských společností, které jsou například v Evropě známé,“ myslí si Trubnikov.

Ke každému trhu společnost Natura Siberica přistupuje individuálně. „Naše strategie - think globally act locally, to znamená, že rozvíjíme značku globálně, ale snažíme se myslet na základě místního trhu: v Japonsku máme jeden výrobek, v Anglii zase jiný. Proto se v každé zemi snažíme najít složku a udělat mix z těchto trav se sibiřským příkladem, máme skotské trávy smíchané se sibiřskými, propagujeme tuto kompozici na anglickém trhu.“

Díky této strategii společnost dnes pracuje na tom, aby se dostala na brazilský trh. „Děláme speciálně sérii pro Brazílii,“ říká Trubnikov. V této sérii chce podnikatel spojit složky, které Brazilci dobře znají, a jejich sibiřské prvky.

Pánská kosmetika je také k mání

Nehledě na popularitu sibiřské organické kosmetiky, včetně její unikátní pánské varianty, se Andrej Trubnikov přiznal, že sám vlastní kosmetiku nepoužívá.

„Já měním kosmetiku každý týden, přivážím něco ze zahraničí a všechno na sebe mažu. Jestli mi něco vyhovuje, odnáším to technologovi a žádám, aby udělal stejný vzorec, ale přírodní. Všechny látky je totiž možné nahradit. Proto nemám čas na používání vlastní kosmetiky,“ přiznává podnikatel.

Nové produkty Natura Siberica jsou vytvářeny přímo v kanceláři společnosti, kde byla zařízena speciální laboratoř.

Vývoj receptur v kanceláři probíhá nepřetržitě. Jsou zlepšovány staré výrobky, jsou vyvíjeny nové. K získání finálního produktu je v laboratoři vyráběno minimálně 20 vzorků.