Ředitel korporátních vztahů a komunikace ČT Vít Kolář na konferenci o důvěryhodnosti značek přiznal, že Česká televize se dlouhodobě potýká s problémem ztráty důvěry. Počet lidí, kteří souhlasí s výrokem, že ČT je důvěryhodná, klesl mezi lety 2014 a 2019 o více než pětinu.

„A to je číslo, kterým už se pochopitelně musíme zabývat. Trend poklesu důvěryhodnosti sice zažívají i světové veřejnoprávní instituce, například BBC, takže částečně jde o světový trend, ale podle nás k tomu přispívají i domácí faktory,“

cituje Koláře Info.cz.

Aby to napravili, v České televizi se uchýlili ke službám influencerů, kteří mají šířit její dobré jméno a bránit ji tak před četnými útoky. Kdo těmi influencery přesně je, však neuvedl, neboť by je tím „zbytečně zdiskreditovali“.

„Ale máme v různých kulturních, ekonomických a ostatních skupinách své ambasadory, které používáme tak či onak, když je potřeba něco komunikovat,“ řekl Kolář a dodal, že pracují zadarmo, z vlastního přesvědčení.

O to, že influenceři pracují pro Českou televizi dobrovolně a o svém volném čase však velmi pochybuje politický komentátor Tomáš Vyoral. Uvedl dokonce některá jména, která mají z propagace ČT dobrý kšeft.

„Ale nebuďme včerejší – prostor a PR ve vysílání naší, vaší a hlavně jejich ČT se počítá – troufám si tvrdit – od statisíců výše. Typický příklad nejviditelnějšího influencera? Takový uvědomělý mladý úderník Kovy (youtuber Karel Kovář), který

je nyní (náhodou!) ve StarDance a který s ČT nedávno spolupracoval na jakémsi údajně mediálně vzdělávacím, ač reálně dezinformačním, pořadu o odhalování fake news. Je to pouze můj dojem, nicméně prakticky hraničící s jistotou,“ napsal na svůj blog na iDnes.cz.

Kovy se ve spolupráci s Člověkem v tísni tento rok angažoval na tvorbě pětidílného pořadu vysílaného na YouTube s názvem Kovyho mediální ring. V něm odhaloval, jakým způsobem se šíří dezinformace.

S Českou televizí jsou navíc podle Vyorala propojené politické neziskovky, mezi které patří člen skupiny Elf Bohumi Kartous a některá média, především Respekt a další tituly z vydavatelství Economia, a.s. patřící podnikateli Zdeňkovi Bakalovi, spolu s Deníkem N a Hlídacím psem.

„Výhledově bych jako slušného influencera a ambasadora doporučoval převlékače uniforem generalissima Petra Pavla,“ napsal o bývalém náčelníkovi generálního štábu.

Podle něj se jedná o další potvrzení názorové nevyváženosti České televize, podobně jako vysílání Otázek Václava Moravce nebo pořad s Norou Fridrichovou, kterou označil za politickou aktivistku.

Místo toho, aby Česká televize zvyšovala svou důvěryhodnost prací na kvalitě svého vysílání a zpravodajství, najímá si influencery, kteří pracují na jejím PR.

„Jenomže tam je trochu kámen úrazu. Podobně jako za minulého režimu, kdy předpokládám, vycházela z glorifikace a nedotknutelnosti SSSR, tak nyní vychází se glorifikace a nedotknutelnosti EU a USA. Mráz vane ze západu a z ČT,“ uzavřel Vyoral.