Spojené království oficiálně zakázalo „škodlivé genderové stereotypy“ v reklamách, kvůli obavám, že by mohly přispívat k sociální nerovnosti. Je však tato politická korektnost prováděna amokem, nebo reformou, která byla již dávno po splatnosti?

Úřad pro reklamní standardy ve Spojeném království zakázal ve všech reklamách „škodlivé genderové stereotypy“, které by mohly způsobit „vážné nebo rozsáhlé urážky“. Nové pravidlo vychází z přezkumu z roku 2017, který zjistil, že absorpce genderových stereotypů prostřednictvím reklamy by mohla omezit potenciál lidí a hrát roli v „nerovných genderových výsledcích“.

Stížnosti budou řešeny případ od případu a budou zkoumat „obsah a kontext“, aby bylo možné posoudit, zda bylo nové pravidlo porušeno a zda byly použity neškodné generové stereotypy  – jako jsou nakupující ženy, nebo muži, kteří pracují kolem domu – které jsou podle nových norem stále v pořádku.

Scénáře, jako muž, který nedokáže vyměnit plenku, nebo žena, která nedokáže zaparkovat auto, však již novým pravidlům odporují. Reklamní autorita také kritizovala stereotypy v chování dětí a varovala, že reklamy zobrazující dívky jako „pečující“ a chvalce jako „odvážné“ budou problém. Ti, kteří nové zásady poruší, budou odkázáni na Ofcom nebo Radu pro obchodní normy pro sankce, pokud ASA nebude schopna dosáhnout dohody se společností, které se dopustí tohoto protiprávního jednání a jejich reklamy mohou být zakázány ve vysílání.

„Je to jen reklamní průmysl, který se klaní radikálnímu feminismu,“ řekl kanálu RT Mike Buchanan, který je lídrem organizace Spravedlnost pro muže a chlapce a poukázal na to, že zatímco „pouze 9 procent britských žen se identifikují jako feministky, jejich vliv je divoce nepřiměřený.