O svém kroku firma informovala ve své tiskové zprávě, ale neposkytla informace o finančních podmínkách transakce. Společnost Pernod Ricard podle agentury Bloomberg díky akvizici posílí svou pozici na rychle rostoucím trhu s whisky ve Spojených státech.

Pernod Ricard je druhým největším výrobcem lihovin na světě po britském konkurentu Diageo. Mezi jeho nejznámější značky patří gin Beefeater, vodka Absolut, koňak Martell či šampaňské Mumm.

Firmu Rabbit Hole Whiskey založil v roce 2012 podnikatel Kaveh Zamanian, který bude aktivity podniku řídit i po převzetí.

„Pernod Ricard a já sdílíme stejné podnikatelské hodnoty,“ uvedl Zamanian. Upozornil také, že jeho podnik bude moci díky distribuční síti společnosti Pernod Ricard oslovit nové zákazníky.

Francouzská společnost Pernod Ricard se stala novým vlastníkem značky Becherovky a její továrny v roce 2011.  Francouzi se ve svých rukou soustředili na řadu známých značek alkoholu.

S Pernod Ricardem prodeje Becherovky vzrostly a dnes se tento likér prodává ve více než 35 zemích po celém světě, včetně Ruska, USA, Japonska, Kazachstánu, Austrálie, Číny a Kanady.

Roční objem výroby likérů Becherovka činí přibližně 7 milionů litrů.

Kořeny Pernod Ricard sahají do Marseille, kde v roce 1932 Paul Ricard vynalezl anýzový destilát pastis a založil společnost Ricard. V roce 1975 Ricard absorboval dalšího známého výrobce lihovin - společnost Pernod (tento rok je považován za rok založení kombinované společnosti). Pernod, rodinný podnik ze Savojska, existoval od roku 1805 a byl primárně známý pro svůj absint. V roce 1915 ve Francii byla zakázána výroba absintu a Pernod se rozhodl nahradit pelyněk ve svém receptu anýzem (nicméně Ricard byl považován za vynálezce anýzového destilátu).

V roce 1980, francouzská skupina získala americkou společnost Austin Nichols, známou pro svůj bourbon Wild Turkey. Cena transakce činila 100 milionů dolarů.

Později Francouzi do svého portfolia přidali takové společnosti jako Campbell Distillers (Skotsko), Ramazzotti (Itálie), Irish Distillers (Irsko), Orlando Wyndham (Austrálie), Havana Club International (Kuba).

K další významné akvizici došlo v roce 2000, kdy Pernod Ricard koupil kanadskou společnost Seagram, o dva roky později byla část aktiv pro výrobu nealkoholických nápojů prodána společnosti Coca-Cola, zatímco Pernod Ricard si nechal koňak Martell a gin Seagram.

Na začátku století  francouzská společnost koupila firmu Chivas Bros, která vyrábí whisky Chivas Regall.

V roce 2008 Pernod Ricard uskutečnil největší akvizici v historii odvětví, když absorboval švédskou skupinu Vin & Spirit (vodka Absolut) za 9 miliard dolarů.