Unikátní slavnostní gobelín uváděný v obchodním řetězci Åhléns v rámci vánoční kampaně vyvolal u spousty Švédů bouřlivou reakci. Zatímco někteří uvedli, že tvrzení toho, že Santa je Turek, je nepřesné, jiní byli uražení obecným tónem kampaně, který byl vnímán jako „anti-švédský", „sebenenávistný" a „masochistický".

Čerstvé vánoční tapiserie řetězce Åhléns ukazují, že ke skutečným švédským Vánocům patří německý smrk, holandský šafránový chléb a turecký Santa.

Podle portálu Nyheter Idag Åhléns původně oznámil na Facebooku, že cílem kampaně bylo udělání díry v mýtu „švédských" Vánoc. Později řetězec přeformuloval svůj cíl na oslavování švédských Vánoc s jejich rozmanitostí. Později byl příspěvek opět upraven, tentokrát slavit „Všechny možné Vánoce", což je také téma, které definuje motto vánoční kampaně společnosti Åhléns.

„Vánoce mohou být oslavovány v nejrůznějších formách, někteří neslaví vůbec," uvedla obchodní ředitelka Åhléns Cecilia Mortimer Meurlingová v tiskové zprávě. „Bez ohledu na to, jak oslavujete, kouzlo je stejné," dodala.

Následky však byly rychlé. Facebooková stránka Ähléns byla brzy zaplavena naštvanými poznámkami, přičemž se Švédové zavázali, že přestanou nakupovat v oblíbeném obchodním domě, který se stal obětí politiky identity.

Takže negativní kampaň je letos znovu, píše autor článku Anders Wahlström. Jaká společnost je na řadě? Midsummer? Mayfire? Summer vacation?

„Úplný zmatek od Åhléns," napsal další sloupkař Tomáš Gür. Pak zdůraznil, že Santa Claus nebo Svatý Mikuláš z Myry nebyl nikdo jiný, než Řek žijící na konci 3. a počátku 4. století před naším letopočtem.