Místní úřady počítají s tím, že velká reklamní kampaň a představení pod novou značkou pomohou městu vrátit pozitivní obraz, čímž logicky chtějí vrátit turistických ruch na dřívější úroveň, která se po událostech s chemickými látkami propadla o 12 %.

Společnost už zahájila kampaň a jedním z prvních objektů je Salisburská katedrála, kde v říjnu proběhl koncert klasické hudby „Z Ruska s láskou". Byl tam zavěšen čtyřmetrový svítící glóbus, který se podle autora projektu měl pro lidi stát symbolem naděje.

Dne 4. března byl v britském městě Salisbury otráven Sergej Skripal a jeho dcera Julia. Vyšetřování zjistilo, že byli vystaveni působení nervově paralytické látky třídy Novičok. Londýn obvinil z útoku Moskvu. Rusko popírá všechna obvinění a poukazuje na absenci důkazů.