Pro tu činnost spolupracovníci firmy shromáždili informace o uživatelích, kteří na sociálních sítích odkázali na výrobu světových značek.

Wylie uvedl, že osobnost člověka je možné lehce zjistit podle jeho hudebního vkusu a výběru oblečení. Většina obdivovatelů amerických značek, jako je třeba Hollister, by nejspíš měla takový povahový rys jako otevřenost, a proto by mohla být náchylná k reagování na reklamní publikace o Trumpovi.

Obdivovatelé evropských značek, například Kenzo и Alexander McQueen, se ale naopak drží liberálních názorů a jsou méně ovlivnitelní reklamou. Taková akce na ně nepůsobí.