Aurum se pokusil vyvrátit klasickou teorii, že svět šperku je spojen jen se světem noblesy. „Pokrytec" by měl připomenout to, že klenot je často také prostředkem poděkování, nebo vyžehlení nějakého prohřešku.
„Kampaň s názvem ‚Pokrytec‘ měla za cíl upozornit na přehnanou politickou korektnost a přetvářku ve společnosti, která odmítá přiznat, že muži kupují šperk zejména tehdy, když mají něco za ušima," říká Franková.
Copywriteři Klenotů Aurum chtějí, aby se veřejnost zamyslela nad tím, jak se ve skutečnosti chovají džentlmeni, a vyzývá je k nákupu diamantů svým ženám. Dostupné ceny drahokamů by možná pro muže mohly být důvodem, proč jen tak potěšit svoji drahou polovičku, nikoliv jen když je třeba něco schovat.
Jak je známo, Louis Vuitton nikdy nesnižuje cenu svých výrobků, a přesto, nehledě na falšování, si zachovává svou exkluzivitu. Franková si je jistá, že výjimečnost jejich diamantů nepotřebuje podporu vysoké ceny, protože výhodou briliantů je to, že jde o produkty, které nikdy neztratí na své exkluzivitě a atraktivitě.
Aurum se prezentuje jako klenotnictví, které pro mnohé může nahradit takové značky jako Boucheron, Chopard a Cartier. Vzrušující, ale cenovou dostupnost mluvčí odůvodnila jen dlouhodobou existencí na trhu a vysokým kreditem. „Můžeme si dovolit vyjednat u našich dodavatelů exkluzivní nákupní podmínky," dodala marketingová manažerka. Ujišťuje, že všechny prodávané brilianty mají své certifikáty.
Názor autora se nemusí shodovat s názorem redakce
Reklama Klenoty Aurum (backstage)